2017家具行业年终盘点:哪些头条自带热搜体质?

　　双12购物盛典掀起了2017年最后一波购物狂潮。圣诞老人车背着礼物缓缓而来，向人们送上圣诞祝福。2018年的钟声即将敲响，2017年余额不足。即将过去的2017年，有哪些事件自带热搜体质，成为家具行业的“年度流量王”？小编整理了一份“2017家具行业热搜事件年终盘点”，一起回顾2017年家具行业的风云变化。

　　#家具行业开启新零售模式 爆#

　　早在2016年10月，马云在阿里云栖大会上首次提出“新零售”概念，即运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。而这种“新零售模式”也逐渐成了2017年家具行业的新“爆点”。

　　今年3月，联邦家私依托天猫家装平台引流，背靠线下销售体系及制造体系，通过打通线上线下去到，实现线上线下全闭环式消费者体验。5月15日，林氏木业发布全新品牌形象，提出“全渠道布局”战略，发力天猫旗舰店与实体店，实现线上线下商品信息、价格、服务等一体化，促进线上线下互动、互融、互补。左右沙发开启了基于新零售、新营销和诸多家居业新趋势基础上打造的终端门店模式的3.0模式，打通线上线下，线下旗舰店搭载移动互联网门店，满足消费者线上线下无差异的购物体验。

　　今年5月，天猫与中国建博会联手打造“美家新风尚 天猫焕新日”活动，建立以“虚拟家”到“现实家”的数字生态链及场景化消费体验的VR体验，打造一个互利共赢的合作平台。而京东京东则利用服务升级、技术赋能、开放物流体系破局“家居新零售”，包括以下三个方面：排名前列，推出“设计帮”和“门店帮”两类工具提出场景支持；第二，开放物流体系升级服务；第三，通过智能化数据系统为智慧供应链提效。

　　爆看点：在移动互联网爆炸式增长的日子里，不少人担心“线上”会取代“线下”。而家具行业的“新零售”模式实践证明，“线上”和“线下”谁也离不开谁，只有优势互补、联合发力才是最适宜的选择。

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　　#双11家具品类销售额创新高 爆#

　　2017的双十一，最吸引眼球的不仅有中年养生必备的枸杞红枣、过冬必备的保暖秋裤，还有家具行业轻松破亿的“亿元户”。

　　自2009年天猫举办排名前列场双十一购物狂欢节以来，“双十一”已经成为国内较大的全民狂欢购物盛典。2017年，天猫双十一购物狂欢节全天成交额1682亿元，京东全球好物节成交额1271亿元。

　　而在这一年一度，国人的“必Buy精神”高涨的节日里，家具行业也交出了一张让人十分满意的“成绩单”。

　　截止2017年11月12日0时0分，2017天猫双11住宅家具品类销售额排名前10的品牌分别是林氏木业、全友家居、顾家家居、喜临门、芝华仕、雅兰、左右家居、卫诗理、华日家居、多喜爱家具。相较于2016年，林氏木业、全友家居、顾家家居三大品牌稳坐“住宅家具”品类的“前三甲”宝座。林氏木业销售额在开场3分钟即破亿元，持续领跑天猫家具类目。截至10点18分，林氏木业双11交易额突破6.1亿元。18点02分，全友家居销售总额突破5亿。顾家家居在10点12分突破2亿，比2016年提前了6小时。

　　爆看点：有人说，自“新零售”模式提出以来，实施效果较好的是家居行业。人们关注双十一年年创新高的销售数字，也更应该关注互联网给家具行业带来的变化。

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　　#家具遇上环保风暴 热#

　　家，是每个人一天中停留时间最长的地方。近年来，环保、健康的话题引起了持续热议，现在，人们越来越关注家具环保问题。有关数据显示，2017年家居环保品类搜索量占比中，家具环保的搜索占比高达84.58%。而这其中，“家具制造环节”也逐渐成为大家关注的焦点。

　　2017年3月3日，广东中山大涌镇环保分局联合市环境监察分局、市环境监测站、横栏分局对大涌镇家具企业进行突击检查，共检查企业7家，其中立案查处2家，查封1家，对其中2家企业的喷漆废气排放情况进行了现场监测。

　　2017年上半年，北京市环境保护局公布了上半年的“绩效任务进展”，查处固定污染源环境违法案件多达2000多起，罚款金额超亿元，大量家具企业停产限产。在“环境监管”项目中，家具行业成为整治大气污染的“重点关注对象”。据统计，家具生产企业被处罚原因有三类。排名前列类是在生产过程中向大气排放各类不经处理的有害气体、粉尘等有害物质，或者经处理后指标仍“超标。第二类是未经环评审批擅自开工；第三类是没有遵循规定对危险废物进行合法管理和处置。

　　12月12日，广东乐从展开家具行业环保专项整治活动。相关当局对家具制造企业及相关制造业园区存在的环保手续不完善、危险物贮存、未使用或不正常使用环保治理设备、不规范设置排污口等违法行为进行监管查处。

　　热看点：环保健康议题的重要性并不亚于经济问题或民生问题。“环保风暴”席卷国内家具行业，带来的不是行业的“寒冬”，改进技术、创新技术的机会。

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　　#家具营销新花样 热#

　　常言道，酒香不怕巷子深。而在这个营销时代，这句“常言”恐要失效了。2017年，家具行业不仅玩转“新零售”，更玩出了营销新花样。

　　有人说，2017年，一半的娱乐圈都到“家具圈”了。也有人说，想看明星，你得去家具卖场。2017年，国内大牌家具企业纷纷邀请当红明星代言、助阵新品新店发布会。9月24日，益圆木门邀请著名歌手辛晓琪、汤潮助阵品牌的“领悟·家的味道”主题活动。8月，知名艺人韩雪现场助阵非同“沙发节”。10月8日，林志颖空降杭州助阵顾家家居千店盛典。11月2日，全友家居携刘嘉玲以及香港艺人李亚男陈凯琳共启“绿色生活”居家文化。明星效应助力品牌传播，开启家具创意营销新方式。

　　除了明星营销，2017年家具行业携手“体育圈”，家具品牌亮相体育竞技场。德尔地板赞助国际冠军杯，并成为该赛事的高级赞助商，打造了“召唤豪门战神”等营销事件。在5月底的世乒赛上，TATA木门作为少有指定的中国家居行业赞助商亮相德国赛场。

　　热看点：网上曾经流行这么一句话：少一点套路，多一点真诚。家具行业的营销实践说明，创意新鲜的营销套路也是满怀真诚的。

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　　#家具设计流行趋势 新#

　　对于家具行业而言，每年最重要的盛会，不是各大协会的主题年会，也不是企业们信誓旦旦要改变生活的新品发布，而是每年雷打不动的家具展；而我们为什么要看家具展？因为这里才是家具行业的源泉和未来；赶快跟上小编的步伐，一起来看看今年的几大家具展上，又有什么值得上热搜的新爆点吧！

　　2017年的米兰国际家具展以“遇见米兰.遇见未来”为主题，以“The World of Quality”为口号。现在，人们对健康的关注度越来越高，“The World of Quality”的口号应运而生。当前，消费者越来越重视家居生活质量，而环保话题也是热度不减，因此，从全球来看，自然环保的家装风格越来越受到人们的青睐，更多消费者偏爱原木色系的现代风格家具。无论从产品外观还是质量而言，原木色系的现代风格家具拥有较大的受众面。

　　除了米兰家具展以外，今年的广东三大家具展也亮点十足。3月19-22日，深圳时尚家居设计周暨32届深圳国际家具展在深圳会展中心拉开帷幕，本次深圳展是以“设计导向、潮流引领、持续创新”为主题的一次大型类家具展。来自芬兰设计大师的“冬日小屋”、荷兰和比利时的手作艺术以及日式艺术家居，带人们领略国际家具设计新风尚。

冬日小屋

　　今年3月，广州家博会在琶洲举行。今年的家博会以“匠心质造，全能对接”为主题，吸引了191950位观众前来观展。除了能看到较新颖的常用家具，医疗养老、公共配套家具也在广州家博会上登场亮相。同时，今年的家博会实现了三大创举：与知名电商平台天猫强强联手，拥抱“互联网+”；与美国尖峰设计奖深度合作，美国尖峰设计奖深度合作；首创中国软装大会，先声夺人。

　　8月11日至14日，第38届东莞国际名家具展暨中国国际定制家具博览会在东莞厚街正式开幕。今年的东莞展以“定制中国”为主题。“定制”是近年来家居市场最重要的关键词，成为家居行业不可避开的风口。因此，今年的东莞展除了常规的名家具展外还增设了“定制家具展”，以“定制中国”为口号，迎接定制时代的到来。

　　新看点：从展品中发现家居设计的新潮流，这也许就是家具展的魅力所在。

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　　2016年，有的家具企业走上融资上市的道路。2017年，有的家具企业开启“新零售”模式，玩转升级消费市场，在“线上+线下+物流”的全新模式中，玩家的玩法不一，但各自精彩。

　　2017年双十一销售额再创新高，数字不断刷新高度，或稳坐三甲，或后来居上。不断上升的数字告诉我们，也许没有永远的胜利，只有不断的进步和超越。

　　一场雾霾吹来了“环保风暴”，严令整治过后，是应该恐惧家具行业的“凛冬将至”还是应该思考家具行业如何实现绿色发展。

　　2017年即将落幕，2018年的脚步越来越近。岁末，回顾家具行业一年大事；来年，期待家具行业新的亮相。